“168体育官网”【公司资讯】开辟大屏广告新渠道——专访GITV广告业务负责人王汉洲及产品总监马艳姣

本文摘要：2018年8月1日，由奥维云网（AVC）主办的“2018年OTT广告投放指南发布会”在北京成功开会。

2018年8月1日，由奥维云网（AVC）主办的“2018年OTT广告投放指南发布会”在北京成功开会。本次活动汇集了300多家品牌广告主、4A公司、OTT运营平台、智能电视终端等在内的产业链上下游顶级合作伙伴，行业大咖们对OTT广告行业现下的痛点与未来发展也公开发表了真知灼见，记者专访了GITV广告业务负责人王汉洲及GITV产品总监马艳姣。一、大屏营销盛世到来，流量洼地价值突显 中国OTT广告市场从2010年开始运营，2014年展现极大的市场潜力，2016年开始爆发式快速增长，规模高达9.7亿元。

无论从直观还是数据，业内诸多权威人士皆十分寄予厚望未来的OTT市场，并且预测在未来几年，OTT广告规模更加将持续递减，很有可能在2019年横跨100亿规模。GITV广告业务负责人王汉洲说道：“作为一个OTT行业的参与者，我仔细观察到在OTT这场营销盛宴中，无论是广告主、营销服务商，还是第三方，都开始大张旗鼓地布局OTT广告业务，中国OTT广告市场呈现一片兴旺的景象。

OTT较之传统电视，顾名思义，减少了互联网属性。比起传统电视及互联网营销，OTT营销解决问题了传统电视广告无法定向、缺少对话，以及互联网广告缺少冲击力、营销对象单一等问题，这种融合构建了1+12的效果。另外，互联网电视不仅是以家庭为单位的娱乐中心，还是一种深度插手信息接受者家庭娱乐生活的媒介终端，堪称唤起消费者最多触点的情感流动的传播媒介。

” 此次发布会上，奥维云网发布数据表明，截至2018年上半年，OTT积累转录终端量约1.9亿台,还包括电视一体机和电视盒子两部分。王汉洲指出，除了各大电视厂商、内容方等布局的盒子以外，市场上还有相当大比例归属于电信运营商渠道的互联网电视盒子（据各大媒体不几乎统计资料，这部分转录用户数量早已多达6000万）。

目前，运营商渠道的这部分用户，仍未几乎转入OTT广告市场，但是其区域高度集中、用户黏性大以及用户包含非常丰富的特性，要求了其在完备OTT广告行业用户覆盖面积方面不存在较小的价值，也是OTT广告市场不容忽视的流量洼地。二、扎根行业发展趋势，利用优势开展业务 1、提高流量覆盖面积严重不足，助力运营商流量商业所求——初心 作为一家由中央人民广播电台、江苏广播电视总台、爱人奇艺及鹏博士合资正式成立的，享有国家级牌照和资质的，获取互联网电视业务构建播控和内容服务的公司，GITV顺势而为，积极开展OTT广告业务，联手运营商为广告主带给更加多用户触达。GITV广告业务的积极开展，相结合于运营商合作伙伴，致力于为其获取原始的互联网电视流量所求解决方案。

联手运营商共同开发流量洼地，为品牌广告主带给更加非常丰富更加全面的人群触达。提高OTT广告市场流量覆盖面积严重不足的现状，助力运营商构建流量商业所求，增进OTT广告市场身体健康较慢发展，是GITV积极开展广告业务的初心。

2、自律研发广告系统，护持广告主高效投入——特色 针对运营商流量的特殊性，从用户数据安全和投入数据可信抵达，融合用于功能、操作界面、未来发展等多维度拒绝，GITV自律研发的广告投放系统将要上线。功能还包括广告主管理、投入管理、流量源管理、用户管理、数据管理等5个模块，全方位符合广告主对精准、高效、安全可靠投入的市场需求。GITV目前早已不具备原始的广告营销服务能力，广告形式还包括系统层和内容层的多种形态，开机、屏保、前贴、停止以及换肤等在内的多种广告形式早已月上线贩卖。同时，与多家第三方监测机构合作，反对第三方投入监测，为广告主的投入安全性获取强有力的依据。

三、做到专业、权威的引领者 1、GITV的产品演进历程 GITV是OTT行业的后起之秀，从2012年正式成立以来，凭借着在互联网电视业务方面出众的技术产品研发和业务运营能力，一步步展现出实力，逐步回头到行业的石围。GITV仍然希望探寻和发展大视频格局下互联网电视业务的管理方式、商业模式以及构建路径，在广电总局的政策指导下，GITV通过统一监管、统一播控的模式统合了还包括爱人奇艺在内的多家主流网络视频内容，在保证业务形态和内容版权合规的前提下，为用户获取全网近期、最非常丰富的互联网电视内容。对于GITV几经6年的产品演进，作为产品总监的马艳姣女士深有感触：“早期GITV环绕视频点播服务获取了原始的解决方案，依赖为用户获取的强劲的电视末端桌面产品（launcher）、串流以及与手机末端双屏对话等产品，目的打造出出色的大屏影音体验。

随着市场占有率的提高和用户市场需求的多样化，GITV又将大屏影音服务拓展至更加多方面，相继获取了针对儿童用户的串流视频产品，解决问题统一缴纳与统一管理的应用于中心，更加在公网业务基础上，修筑出有基于运营商互联网电视用户的广告投放系统，布局于更为精准的大屏服务方向。” 2、GITV广告业务优势 针对广告方面的投放，GITV产品总监马艳姣回应，GITV具备三大核心优势：其一，内容强劲，资源非常丰富。GITV是唯一运营两张内容牌照（央广TV、江苏互联网电视）的服务商，利用爱人奇艺的独家资源，在电影、电视剧、综艺、动漫等内容上能超过热门内容80%的覆盖面积，为用户获取长达40万小时的近期、最热视频内容。其二，掌控用户全方位的不道德数据，以更加原始的用户画像，助力精准引荐。

一个用户从开机到看各类视频的时间占到比，用于各类应用于的时间，收费金额，每日不道德模式等全路径数据原始记录，告诉用户讨厌看什么，玩游戏什么，什么时候讨厌做到什么事，所画出有更加明晰的用户画像。其三，技术实力安全可靠。私有云架构运营高效，GITV开放平台配有百万用户级别的所发采访。

获取自定义简化的服务自由选择，深度EPG系统、串流CDN、图片CDN等基础能力可选择性沉降到合作伙伴本地网络，离用户最近并符合苛刻的可靠性拒绝。未来几年，OTT广告市场势必会蓬勃发展，电信运营商电视末端广告市场也不会随之降落。回应，GITV团队对运营商电视末端广告业务作出三步规划：第一步：统合用户，引领广告主了解电信运营商渠道大屏用户价值；第二步：打造出规模投入资源池，牵头各方构成运营商大屏市场这新广告渠道行业标准，减缓商业化；第三步：与生态圈内的所有广告市场参与者合作，合力增进运营商渠道大屏广告身体健康、有序发展。

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